也曾挤破头智商进店的GUCCI，如今连上海淮海路的旗舰店皆保不住了。

音信来得猝不足防：GUCCI位于上海淮海中路环贸广场的旗舰店将在3月17日关闭——算下来，也即是一周时候，这家也曾的顶奢地标就要透澈谢幕了。

年青东谈主不肯为logo买单，中产又割不动，也曾的顶流高奢，沦为过气“拖油瓶”，GUCCI关店的脚步还在不绝。

了解上海的皆知谈，淮海中路不是正常的交易街，是上海百年洋场的排面。这家GUCCI旗舰店，就开在淮海中路最高贵的地段，领有双层外立面，面积约720平米，从裁缝、皮具到宏构珠宝全线散失，一度是淮海中路的顶奢地标。

值得一提的是，2015年，GUCCI群众首家餐厅亦然开在这里，可见这家门店在GUCCI中的地位。

往时有多自傲，咫尺就有多落寞。跟着这家店的关闭，上海淮海中路，从此再无GUCCI。

这还是不是GUCCI在上海的第一次削弱了。客岁，南京东路新寰宇大丸店、芮欧百货先后关门，谁也没意想，第三家关店的会是环贸广场的旗舰店。

上海是GUCCI在国内门店最多的城市，如今，也只剩下恒隆广场、港汇恒隆、国金中心、前滩太古里、One ITC、虹桥机场六家门店，上海的布局已岌岌可危。

GUCCI也不是莫得奋发过。2021年10月，GUCCI平直请来国内顶流男星肖战作念群众品牌代言东谈主。

限度如故有的。出奇据披露，肖战一个东谈主，就撑起了GUCCI国内近半数的销售增量。他代言的一些中枢单品，曝光后预售激增47%，交易大叫力如实拉满。

但终究没能营救GUCCI全体盘子合手续下滑的态势。GUCCI的母公司开云集团，最新的财报数据号称“目不忍见”：

2025年GUCCI营收约60亿欧元，同比下滑19%-22%，还是鸠合三年，整整30个月，一直鄙人滑，谋略性营业利润更是拦腰砍半，只剩9.66亿欧元，下滑幅度高达40%。

关店，成了GUCCI的“救命稻草”。2025年，GUCCI在群众范围内还是净关店约75家，2026年更狠，权谋净关店100家！

咫尺GUCCI在群众有497家门店，亚太地区（不含日本）就有166家。凭据开云集团的权谋，100家的关店权谋里，有40%会落在亚洲。

行将撤店的上海环贸店，不外是GUCCI这波关店潮的缩影。

GUCCI，这个也曾为云集团孝敬近半营收的中枢品牌，咫尺却沦为了拖后腿的 “过气选手”。

没主见，顶流肖战的交易大叫力，也救不了GUCCI逐年下滑的销量，以及长年不在线的品性，还有随之而来的吐槽和投诉按捺。

为了提振事迹，GUCCI还自降身价。一边是加多初学款的比例，试图通过拉低准初学槛来诱惑年青滥用者和新客流；另一边则加大对奥莱渠谈的依赖，大批专柜的新品，在短短数月内就以3-5折的价钱流入奥莱渠谈，以一种“自我撤废式”的姿首清库存。

这种推低单价居品和变相降价的计策，看得出来，GUCCI是但愿通过向下兼容的亲民路子快速变现。

但它忘了，高奢的中枢是“稀缺+保值”，一朝开动降价，就再也回不去了。

执行愈加骄气。经济下行周期，尤其是滥用左迁的大环境下，滥用者的需求还是发生了变化，冲动型滥用和自大式滥用皆解除了。

裁减门槛以至降价后的GUCCI，并莫得诱惑来更多的年青东谈主，中产则看穿了它的套路，不肯为GUCCI快速缩水的价值买单。

当价钱体系垮塌，GUCCI的顶流高奢也地位不保。二手商场上，GUCCI包袋的回收价钱玩忽只在1-3折的区间，少数技俩最多4-5折的水平，加重了滥用者对GUCCI品牌价值的质疑。

也曾凭借酒神包等爆款横扫中国以至群众商场的阿谁GUCCI，再也回不来了！

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